von FWL | Jul 12, 2021 | Branding, Gesellschaft, Grundlagen, Krisenkommunikation, Praxis, Sprache
Als ich neulich mit einem Freund über die Allianz-Arena gesprochen habe und darüber, dass die UEFA sie nicht im Regenbogen erstrahlen lassen möchte, hat er mich nur verwundert angeschaut und gefragt, wie ich davon überrascht sein kann. Die UEFA hat im letzten Jahr...
von FWL | Okt 28, 2020 | Business, Digitalisierung, Gesellschaft, Markenraum, Praxis
An guten Tagen steht er einfach nur da und verkauft seine 1€-Luxus Artikel. An Schlechten ist er Marktschreier und redet unablässig in ein Mikrofon, dass an eine viel zu laute Alleinunterhalter-Box angeschlossen ist. Der Einzelhandel liefert sich seit mindestes 10...
von FWL | Mai 13, 2020 | Grundlagen, Markenraum, Praxis
Warten auf Kundschaft, diesmal ausnahmsweise ohne Handy in der Hand. Die Versteifung auf Waren in einem Regal, wird ihn und seine Kollegen den Job kosten, bevor sie in Rente gehen können. Warum sich so viele Unternehmen mit der Umstellung auf digitale Abläufe schwer...
von FWL | Jan 14, 2020 | Gesellschaft, Praxis, Werbung
Links ein Motiv aus Kampagne von airbnb, rechts die Reaktion der Berliner…Quelle: Links – Werbeplakat von airbnb/ Serviceplan; Rechts –...
von FWL | Dez 23, 2019 | Branding, Gesellschaft, Praxis, Sprache, Werbung
Mal was aktuelles: Im Dezember 2019 reist Greta Thunberg von der Klimakonferenz Madrid zurück nach Hause und veröffentlicht bei Twitter ein Bild, das sie auf dem Flur eines ICE sitzend zeigt. Sie schreibt sinngemäß: „Im überfüllten Zug endlich wieder nach...
von FWL | Nov 4, 2019 | Branding, Digitalisierung, Praxis
Preis Festsetzen oder fließen lassen. Wie lässt sich entweder mehr verkaufen, oder eine höhere Marge erzielen, oder beides? Es ist eigentlich ein klassisches Markteingthema, doch es hat gravierende Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung....
