von FWL | Okt 28, 2020 | Business, Digitalisierung, Gesellschaft, Markenraum, Praxis
An guten Tagen steht er einfach nur da und verkauft seine 1€-Luxus Artikel. An Schlechten ist er Marktschreier und redet unablässig in ein Mikrofon, dass an eine viel zu laute Alleinunterhalter-Box angeschlossen ist. Der Einzelhandel liefert sich seit mindestes 10...
von FWL | Nov 4, 2019 | Branding, Digitalisierung, Praxis
Preis Festsetzen oder fließen lassen. Wie lässt sich entweder mehr verkaufen, oder eine höhere Marge erzielen, oder beides? Es ist eigentlich ein klassisches Markteingthema, doch es hat gravierende Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung....
von FWL | Jul 15, 2019 | Digitalisierung, Grundlagen, Markenraum, Praxis
Neulich bei Karstadt. Ein Suizidversuch. Wahrscheinlich hat man nach Wegen gesucht, das Geschäft zu digitalisieren. Naja, immerhin steht der Kasten in der Spinnenwebenecke bei den Fahrstühlen. Es wurde schon viel über den Niedergang des stationären Handels geschrieben...
von FWL | Mrz 1, 2019 | Branding, Digitalisierung, Gesellschaft, Grundlagen
Schöne Menschen. Dass die beiden mit Ihren Fotos nicht nur ihre digitale Existenz und Identität Konstituieren, sondern sich damit auch einer Gruppe anschließen,ahnen sie wahrscheinlich höchstens. Als in den 80ern die Leute vor dem Fernseher saßen und Thomas Gottschalk...
